fOUGUE DE LIOn

NICOLAS MASSEY FONCE À CENT MILLES À L’HEURE AVEC UNE SOIF D’OSER L’INCONCEVABLE. PROVOCATEUR DE HAUT NIVEAU, SA FORCE DÉSTABILISANTE S’EST TAILLÉE UNE PLACE DANS L’UNIVERS PUBLICITAIRE. EN TOUTE TRANSPARENCE, IL RELATE D’UNE VOIX SINCÈRE SON CHEMIN QU’IL A TRACÉ AVEC APLOMB POUR BÂTIR L’HOMME, LE CRÉATEUR ET LE DIRECTEUR D’ENVERGURE QU’IL EST.

Une drive intense fusionnée à une élégance nonchalante envahit l’espace. Mélange de vigueur et de douceur. Dès son approche, il se révèle enflammé, authentique et sensible à ma présence. Telle une brave bête errant d’un pas assumé, fortement soudé à ses convictions, Nicolas Massey, vice-président et directeur de création de Publicis Montréal, affiche guts et humilité. Personnalité fonceuse douée d’un esprit vif, on devine le bagage chargé d’expériences qu’il traîne derrière lui.

La provocation de bon goût lui colle à la peau et il en fait sa marque de commerce. Perfectionniste de nature, l’artiste prône la subtilité par le détail en transposant raffinement et richesse dans ses créations pour les rendre à 100% uniques. Expert en la matière, Nicolas finit par amener la publicité à un niveau beaucoup artistique que promotionnelle. Œuvrer pour des marques mondialement reconnues telles Coca-Cola, Ubisoft et L’Oréal lui a rapporté maturité et rigueur. Le travail du téméraire entrepreneur a grandement marqué le paysage publicitaire québécois. On a qu’à se souvenir des campagnes de la brasserie Sleeman, Centraide, les épiceries Metro et plusieurs causes sociétales qu’il a soutenue pour en témoigner.

Récemment, en flirtant avec les extrêmes, Nicolas Massey jongle avec la gastronomie et le sexe pour la campagne Guide Restos Voir 2014. Concept raw, décadent et non conforme, il aborde le corps humain avec humour et surprise. «La bouffe et la sexualité sont les deux seules choses qui alimentent les cinq sens en même temps. Notre relation avec la nourriture est très sexuelle». Résultat final: des parties génitales en forme de pains chauds, viandes fraîches et légumes variés sur fond noir font scandales. Bien que la campagne soit visée, défiée et offensée, il sait au fond de lui qu’il a au moins suscité l’attention de publications telles Fast Company, Le Figaro, L’Express et plusieurs autres références internationales. « Next! J’ai appris à lâcher prise. » La critique ne le détruit plus. Au contraire, elle le stimule à dépasser ses limites. Il a provoqué, mais son air malicieux me confirme qu’il recommencera, croyez-moi.

« Pour faire de la publicité, j’ai dû apprendre à osciller entre être un héros et un zéros ». Mais au bout du compte, l’important est de rester accroché à ses idées et ne jamais lâcher, toujours en gardant de vue le respect et l’intégrité de son prochain. Nageant constamment entre le succès et l’envers de la médaille, il prend des risques, chute rudement, mais se redresse toujours plus solide et audacieux. Fidèle à lui-même, le créateur est d’attaque pour la suite, plus agressif que jamais.

L’indétrônable.

— Les Éditions Infopresse, 2015

SPIRIT OF THE LION

NICOLAS MASSEY CHARGES FULL SPEED AHEAD WITH A HUNGER FOR ATTEMPTING THE INCONCEIVABLE. A HIGHLY SKILLED PROVOKER, HIS DESTABILIZING ENERGY HAS CARVED ITS OWN PLACE IN THE ADVERTISING UNIVERSE. THE STORY OF HIS LIFE, IN ALL TRANSPARENCY AND SINCERITY, TELLS OF THE MAKING OF A MAN, A CREATOR AND A HIGHLY RESPECTED DIRECTOR.

Intense drive fused with nonchalant elegance invades the room. A mix of vigor and gentleness. He senses my presence – I feel it in his approach: enflamed, authentic, aware. Like some wild beast is Nicolas Massey, Vice-President of Creation at Publicis Montreal. Ambling in, attached to his convictions, exhibiting a mysterious mélange of guts and humility. A dynamic personality paired with sharp wit, one can only guess at the heavy baggage of experiences he carried with him.

The provocativeness of good taste clings to his skin and is his trademark. A perfectionist by nature, the artist extols subtlety through detail by transposing refinery and richness in his creations to render them 100% unique. Expert in the matter, Nicolas brings advertising to a level that would be better described as artistic than promotional. Working on world-recognized brands such as Coca-Cola, Ubisoft and L’Oréal has brought him maturity and rigor. The accomplishments of this brave entrepreneur have left an indelible mark on the Quebec advertising landscape. Think only of the campaigns for Sleeman Breweries, Centreaide, Metro grocery stores and numerous societal causes that he has supported.

Recently flirting with extremes, Nicolas Massey juggled fine cuisine and sex for the campaign Guide Restos Voir 2014. It was a raw concept, decadent and nonconformist. The human body was treated with humor and surprise. “Food and sexuality are two things that feed the five senses all at once. Our relationship with food is very sexual.” Genitals in the shape of hot bread, fresh meat, and various vegetables on a black background... The result: a scandal. While the campaign may have been targeted, challenged, he knows that it also captured the attention of publications such as Fast Company, Le Figaro, L’Express and many others international references. “Next! I learned to let go.” Critique does not faze him. On the contrary, it stimulates him to surpass himself. He provoked the public, but the glint in his eyes tells me that he would do it again, believe me.

“To work in advertising, I had to learn how to oscillate between being a hero and a zero.” But at the end of the day, the important thing is to stay true to one’s ideas, hold them close, respect others and one’s own integrity. Failure is a necessary step towards achieving success. Navigating between the two extremes means he takes risks, takes falls, but always gets back up again, more solid and more daring than before. True to himself, the creator is on the prowl, ready for the attack.

The crown has never sat so securely.

— Les Éditions Infopresse, 2015